Nesta semana, a Lew’Lara\TBWA e o Banco do Brasil conquistaram reconhecimento no Effie Awards Brasil, importante premiação de ideias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação.
A campanha “A linguagem da Acessibilidade” tratou de comunicar de forma inclusiva e com protagonismo inédito à comunidade de pessoas surdas ou com baixa visão o amplo atendimento em libras do BB.
Amplamente reconhecido no mercado de comunicação, o Effie Awards consagrou com medalha de ouro na categoria Bem-estar Social a campanha “A Linguagem da Acessibilidade”, lançada em 2022 pelo Banco do Brasil, assinada pela Lew’Lara\TBWA.
A campanha premiada reforça as ações de inclusão de diversos públicos nos modelos de atendimento do Banco, com a possibilidade de sua maior inserção no mercado financeiro, e considera as barreiras ainda enfrentadas pela comunidade surda.
A comunicação contou com consultoria e orientação técnica da Turma do Jiló – organização da sociedade civil que é um ecossistema de ações inclusivas voltadas a pessoas com deficiência. E foi feita em cocriação com os atores, surdos, para que pudesse retratar genuinamente a comunidade, a produção retrata a língua de sinais como uma expressão artística, por sua característica predominantemente visual e espacial, simbolizada na campanha pela dança. Os bailarinos são surdos, ou possuem alguma deficiência auditiva, e o balé é sincronizado, e esteticamente pensado com música produzida, para que possam sentir a vibração e dançar.
O Effie Awards foi criado nos EUA e está presente em mais de 55 países. É uma premiação internacional que consagra as grandes ideias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis, premiando agências e anunciantes.
Confira aqui a lista de todos os premiados no Effie Awards Brasil 2023.